Торговый бренд Aral

Можно сказать, что бренд Aral появился из пробирки. Произошло это в 1920, когда Вальтер Освальд, штатный химик предприятия B.V. (Benzol-Verband) получил высокоэффективное горючее из смеси бензол-газолин. Изобретатель сам дал своему продукту название – это стали первые буквы слов aromatic (бензол принадлежит к ароматической органике) и aliphatic (газолин – алифат). Тогда под брендом ARAL выпускалось уникальное топливо, а сегодня – это символ продуктов с высоким статусом на энергетическом рынке Германии. Для немцев ARAL не нуждается в представлении – наибольшая сеть АЗС внутри страны принадлежит компании.

Как возникла фирма

Вернемся к истокам. Итак, компания Benzol-Verband появилась в 1898 как результат объединения 13 угледобывающих компаний г.Бохум. Основное направление деятельности – продажа химическим предприятиям ароматических углеводородов – бензол, толуол, кислен. Кстати, штаб-квартира ARAL до сих пор находится в Бохуме.

За всю историю бренда стоит отметить несколько уникальных нововведений:

• 1939 – синтетическое масло Aral Kowa из продуктов добычи угля;
• 1981 – первый выпуск на рынок полусинтетики;
• 1990 – появление синтетики Aral SuperTronic с вязкостью SAE 5W-50;
• 1996 – изменение рецептуры Aral SuperTronic и его вязкости до 0W-40.

Впоследствии продукты марки неоднократно дорабатывались и обновлялись. Сегодня они полностью соответствуют жестким критериям Евро 5 и подходят для использования в дизелях с сажевыми фильтрами.

Интересен и еще один факт – только 1/6 часть всей произведенной продукции отправляется на экспорт, а остальное реализуется исключительно внутри Германии.

Вековая история успеха компании

Только в 1926 в небольшой фирме по продажам появился собственный исследовательский отдел, в результате чего стали возможны уникальные исследования. А смазочные материалы стали выпускаться только в 1929. Через 10 лет после старта компания представила 100% синтетику Aral Kowal – основа масла позволяла ему выдерживать стабильную вязкость в расширенном температурном диапазоне.

1952 – это год появления бренда Aral. Его полное отделение от материнской компании B.V. завершилось в 1962. Впервые именно эта аббревиатура была вынесена на логотипе предприятия. Кстати, в это время компания вводит в обиход и термин «присадки» — так обозначались добавки, необходимые для структурного и механического усовершенствования масел. Выпускаемая брендом Aral продукция характеризовалась как высококачественная, с низкой способностью к окислению, с прекрасными противоизносными и антизадирными свойствами. Масла, выпускаемые в 1950-х, рекомендовали к всесезонному применению.

В 1960-70-е годы компания претерпевает реорганизацию и смену собственников, но разработки продолжаются и в это время.

Наиболее значимая презентация была проведена в 1990 – было представлено полностью синтетическое ГСМ SuperTronic по SAE 5W-50 для высокотехнологичных двигателей. А уже через 6 лет после этого представили еще одну инновацию — SuperTronic 0W-40, позволяющую снижать расход горючего.

Достижения бренда Aral в наше время

С 1999 была полностью обновлена линейка выпускаемых продуктов, в связи с чем был обновлен цвет эмблемы-алмаза. Сегодня все дочерние предприятия, входящие в крупный концерн, объединены одним корпоративным флагом. А голубой алмаз, символизирующий отменный сервис, инновации и многогранное качество, узнают во всем мире.

В 2002 была проведена еще одна реорганизация, по результатам которой Aral интегрировалась в глобальный концерн British Petroleum, получив тем самым доступ к крупной сырьевой базе. В связи с этим разработки исследовательского центра Aral-Forschung становятся доступны по всей Европе. Однако статус немецкой автозаправочной компании №1 полностью сохраняется. Кроме того, горючее бренда Aral Ultimate 102 приобретает официальный статус топлива для гонок DTM.

Не стоит игнорировать тот факт, что экспорт компания стала осуществлять только 30 лет тому назад. Для современных потребителей это означает только одно – что в любой стране мире реализуется немецкий оригинал, такой же, как и созданный для внутреннего рынка. Компания сознательно не ведет «захват» объектов производства в странах третьего мира, гарантируя исключительное качество.