Торговий бренд Aral

Можна сказати, що бренд Aral з’явився з пробірки. Сталося це в 1920, коли Вальтер Освальд, штатний хімік підприємства BV (Benzol-Verband) отримав високоефективне пальне з суміші бензол-газоліну. Винахідник сам дав своєму продукту назву – це стали перші літери слів aromatic (бензол належить до ароматичної органіці) і aliphatic (газолін – аліфат). Тоді під брендом ARAL випускалося унікальне паливо, а сьогодні – це символ продуктів з високим статусом на енергетичному ринку Німеччини. Для німців ARAL не потребує представлення – найбільша мережа АЗС всередині країни належить компанії.

Як виникла фірма

Повернемося до витоків. Отже, компанія Benzol-Verband з’явилася в 1898 як результат об’єднання 13 вуглевидобувних компаній Бохум. Основний напрямок діяльності – продаж хімічним підприємствам ароматичних вуглеводнів – бензол, толуол, кiслен. До речі, штаб-квартира ARAL досі перебуває в Бохумі.

За всю історію бренду варто відзначити кілька унікальних нововведень:

• 1939 – синтетичне масло Aral Kowa з продуктів видобутку вугілля;
• 1981 – перший випуск на ринок напівсинтетики;
• 1990 – поява синтетики Aral SuperTronic з в’язкістю SAE 5W-50;
• 1996 – зміна рецептури Aral SuperTronic і його в’язкості до 0W-40.

Згодом продукти марки неодноразово доопрацьовувалися і оновлювалися. Сьогодні вони повністю відповідають жорстким критеріям Євро 5 і підходять для використання в дизелях з фільтрами сажi.

Цікавий і ще один факт – тільки 1/6 частина всієї виробленої продукції відправляється на експорт, а решта реалізується виключно всередині Німеччини.

Вікова історія успіху компанії

Тільки в 1926 в невеликій фірмі з продажу з’явився власний дослідницький відділ, в результаті чого стали можливі унікальні дослідження. А мастильні матеріали стали випускатися тільки в 1929. Через 10 років після старту компанія презентувала 100% синтетику Aral Kowal – основа масла дозволяла йому витримувати стабільну в’язкість в розширеному температурному діапазоні.

1952 – це рік появи бренду Aral. Його повне відділення від материнської компанії BV завершилося в 1962. Вперше саме ця абревіатура була винесена на логотипі підприємства. До речі, в цей час компанія вводить в побут і термін «присадки» – так позначалися добавки, необхідні для структурного і механічного удосконалення масел. Продукція, що випускається брендом Aral продукція характеризувалася як високоякісна, з низькою здатністю до окислення, з прекрасними протизношувальними і антизадирними властивостями. Масла, що випускалися в 1950-х, рекомендували до всесезонного застосування.

У 1960-70-і роки компанія зазнає реорганізацію та зміну власників, але розробки тривають і в цей час.

Найбільш значуща презентація була проведена в 1990 – було представлено повністю синтетичний ПММ SuperTronic по SAE 5W-50 для високотехнологічних двигунів. А вже через 6 років після цього представили ще одну інновацію – SuperTronic 0W-40, що дозволяє знижувати витрату пального.

Досягнення бренду Aral в наш час

З 1999 була повністю оновлена лінійка продуктів, що випускаються, у зв’язку з чим був оновлений колір емблеми-алмаза. Сьогодні всі дочірні підприємства, що входять у великий концерн, об’єднані одним корпоративним прапором. А блакитний алмаз, що символізує відмінний сервіс, інновації та багатогранну якість, знають у всьому світі.

У 2002 була проведена ще одна реорганізація, за результатами якої Aral інтегрувалася в глобальний концерн British Petroleum, отримавши тим самим доступ до великої сировинної бази. У зв’язку з цим розробки дослідницького центру Aral-Forschung стають доступні по всій Європі. Однак статус німецької автозаправної компанії №1 повністю зберігається. Крім того, пальне бренду Aral Ultimate 102 набуває офіційний статус палива для гонок DTM.

Не варто ігнорувати той факт, що експорт компанія стала здійснювати тільки 30 років тому. Для сучасних споживачів це означає тільки одне – що в будь-якій країні світі реалізується німецький оригінал, такий же, як і створений для внутрішнього ринку. Компанія свідомо не веде «захоплення» об’єктів виробництва в країнах третього світу, гарантуючи виняткову якість.